농식품부, 동대문 핫플 속으로 들어간 전통주...MZ세대 만나다.

▲ 전통주 갤러리 두타몰점 홍보 포스터

[한국기자연합회=강민구 기자] 농림축산식품부는 7월 10일 14시 서울 동대문 두타몰에서 전통주 갤러리 두타몰점(2호점) 개장식을 개최했다고 밝혔다.

전통주 갤러리는 농식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 운영하는 전통주 홍보‧체험 공간으로, 소비자가 다양한 전통주를 직접 보고 맛보고, 즐기며 우리 술의 매력을 경험할 수 있도록 조성된 공간이다.

이번에 문을 연 두타몰점은 기존 종로 한식문화공간 ‘이음’에 소재한전통주 갤러리의 2번째 지점이다. 국내외 관광객과 젊은 소비층이 가장 많이 찾는 동대문 상권에 자리 잡아 전통주를 보다 손쉽게 경험할 수 있는 복합문화공간으로 운영된다.

특히, 두타몰은 동대문디자인플라자(DDP)와 인접한 서울의 대표 관광‧쇼핑 명소로, 하루 평균 1만4천여명이 방문하고 외국인 방문객 비중도 높은 곳이다. 농식품부는 접근성이 뛰어난 이곳에 전통주 갤러리를 조성함으로써 MZ 세대와 외국인 관광객 등 새로운 소비층과의 접점을 확대하고, 전통주 소비 저변을 넓혀 나갈 계획이다.

두타몰점은 단순한 판매장이 아니라 전통주를 직접 체험하고 즐길 수 있는 복합문화공간으로 운영된다. 소비자가 다양한 전통주를 자유롭게 시음하고 자신의 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 시음 프로그램을 운영하며, 젊은 세대의 취향을 반영한 전통주 칵테일 프로그램도 선보인다. 또한 전국 각지의 양조장이 참여하는 팝업스토어를 운영하여 지역별 특색있는 전통주와 양조장의 이야기를 함께 소개할 예정이다.

이날 개장식에는 농식품부 정경석 식품산업정책관, aT 홍문표 사장, (주)두산유통 관계자 등이 참석하여 개장을 축하했으며, 현판 개막식과 전통주 서명이벤트, 전통주 칵테일 시연 등 다양한 프로그램이 진행됐다. 참석자들은 전통주의 새로운 매력과 다양한 활용 가능성을 직접 체험하는 시간을 가졌다.

농식품부는 앞으로도 전통주 갤러리를 중심으로 소비자 체험 프로그램을 확대하는 한편, 찾아가는 양조장, 철도 플랫폼, 편의점, 공항, 면세점 등 다양한 유통‧관광 자원과 연계하여 전통주의 소비·수출 기반을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다. 또한, 전통주를 K-푸드와 함께 대한민국을 대표하는 ‘K-미식여정’의 핵심 문화 콘텐츠로 육성하여 국내외 관광객들의 지역명소 방문을 유도하고 지역경제를 활성화해나갈 방침이다.

정경석 식품산업정책관은 ‘전통주는 우리 농업과 지역의 역사와 문화, 그리고 양조장의 정성이 담긴 소중한 자산’ 이라며, ‘동대문은 MZ세대와 외국인 관광객이 가장 많이 찾는 대표적인 관광‧쇼핑 명소인 만큼, 전통주 갤러리 두타몰점이 전통주를 가장 쉽고 재미있게 경함할 수 있는 공간으로 자리매김하기를 기대한다.’고 말했다.

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